לא שחור לבן: על חרדים, אינטרנט ורשתות חברתיות

28/11/2018
ציפי דינרי - 770 דיגיטל
"השוויגער מגיעה ואת רוצה מתכון מנצח?", "דרושים מלמדים בחיידר בירושלים" ו- "גלריה עוצרת נשימה מחתונת נכדו של האדמו"ר!" - הן רק מעט דוגמאות לכותרות שעלו בשבוע האחרון ברשת. קהל היעד: כמובן, הציבור החרדי. חרדים באינטרנט?! בואו לקרוא איך השילוב הבלתי אפשרי הזה הפך לפוטנציאל שיווקי נהדר

את הפצצה הזאת אנחנו נזרוק כבר בהתחלה: אם קהל היעד שלכם חרדי אתם חייבים לבוא לאינטרנט!

בעבר הייתה התנגדות רבה לשימוש באינטרנט במגזר החרדי. הרבנים מחו נגד הרשת וסכנותיה ובנוסף ארגונים כאלו ואחרים מילאו אולמות עם הרצאות על הימנעות גורפת משימוש באתרי אינטרנט מכל סוג שהוא. אולם מאז עברו הרבה מים בנהר הירדן ואחוזי החשיפה לאינטרנט בציבור החרדי – הולכים וגדלים משנה לשנה.

רק כדי לסבר את האוזן עם קצת מספרים – קבוצת הפייסבוק "ישנן בנות" המקבצת מגוון נשים חרדיות מונה כ-20,000 נשים (!). כמוה, יש עוד קבוצות פייסבוק "קטנות" יותר שמונות אלפי נשים כל אחת. גם קבוצות הוואטסאפ גדלו והפכו למקור אידיאלי של חדשות ועדכונים, העברת רשמים, שיתוף מבצעים ופרסומים וכדומה. ההתכחשות לצורך ההכרחי ברשת תקשורת כלל עולמית – הולכת ונחלשת.

מעשה שהיה כך היה

החרדי הממוצע של 2019, משתמש באופן קבוע באינטרנט וברשתות החברתיות. חברות הענק מעבירות את הקמפיינים הנרחבים שלהן עבור המגזר החרדי – מהעיתונים ושלטי החוצות – אל הגוגל והפייסבוק. הבנקים, קופות החולים, חברות הסלולר, ועוד רבים וטובים – פונים כיום אל קהל היעד החרדי באמצעות השיווק הדיגיטלי.

דוגמא מצוינת לכך אפשר למצוא בסיפור שקרה לפני כשנתיים בעיר רחובות. עיריית רחובות החליטה באופן חד פעמי על שעות מסוימת לשחייה נפרדת בבריכה בעיר. קהל היעד כמובן היה הציבור החרדי המתגורר בסביבות מיקום הבריכה, ואולם הפירסום על מכירת הכרטיסים בוצע אך ורק באמצעות הרשתות החברתיות. תושבים חרדים שאינם מחוברים לטכנולוגיות המתקדמות, זעמו על כך שכאשר המידע הגיע לאוזניהם – 2,500 הכרטיסים כבר אזלו לחלוטין. מה שמעיד כי קהל היעד – הציבור החרדי – רכש את מבוקשו באינטרנט.

המאבק של רבני המגזר ברשת האינטרנט החליף תלבושת והיום הוא ניסיון עיקש להביא חרדים לרכוש אמצעי חסימה וסינון איכותיים, כך שהאינטרנט ישמש למטרות הנכונות בלבד. כמות המשתמשים באינטרנט בציבור החרדי עלתה בשנים האחרונות בשימוש בעבודה כמו גם בשימוש הביתי. מחקר שבוצע על הנושא "חרדים ואינטרנט", קובע כי מידת השימוש באינטרנט תגדל ותתפתח ככל שההבדל הדורי ייטשטש. האידיאולוגיה השוללת את האינטרנט מכל וכל כבר לא רלוונטית בימינו.

יזמים ועסקים חרדיים מתפעלים דפי פייסבוק פופולאריים כאשר קהל היעד העיקרי שלהם הוא הקהל החרדי, מה שמוכיח שהקהל אכן נמצא שם. אתרי החדשות החרדים מתפתחים וגדלים כמו גם אתרי מתכונים, דרושים, המלצות ועוד. כמות הכניסות לאתרים אלו עולה מיום ליום והרכישות באינטרנט גדלות ומתרבות. גם בתי העסק החרדים מתרחבים ומשנים צורתם מהפיזי לביזנעס הוירטואלי.

במגזר החרדי דברים עוברים מפה לאוזן מהר יותר מאשר במקומות אחרים. באותה מידה, העלאה של מודעה במיקום פופולארי ברשת מביאה לתפוצה רחבה של המודעה בקבוצות הוואטסאפ החרדיות וכן בהודעות אישיות. ועכשיו – זו ההזדמנות שלכם לפתוח לעצמכם דלת אל עולם שלם של קריאייטיב ממוקד, פילוח ופרסום ויראלי ואורגני. בסופו של דבר – כשמדובר על שיווק לקהל החרדי באינטרנט – לא הכל שחור או לבן.

לכל שאלה אנחנו כאן בשבילך ×ª×•×¦××ª תמונה עבור לייק

 ב 770 דיגיטל אנחנו מתמחים ב:

  • מיתוג שידליק את הלקוחות שלך
  • שיווק המותג לקהל היעד המדויק שלך על מנת לחסוך בעלויות
  • לידים ומכירות

רוצה לשמוע עוד על שיווק מדליק בדיגיטל? הירשם עכשיו לניוזלטר שלנו

שם:
מייל:
הירשם עכשיו